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国际学生招募的四大挑战

4 Biggest Challenges in International Student Recruitment

当您加入国际教育营销和招聘领域时,您接受了一系列挑战。我们研究了在招收国际学生时您将面临的四个最常见问题,并汇总了如何克服这些问题的最佳技巧。

1.产生潜在客户和应用

全球化影响着我们的日常生活,并逐年增强了竞争场所。老实说:在国际高等教育界,这是真的。对于超过500万决定出国留学的学生来说,有许多诱人的机会,这些机会远远超出了国界。吸引外国学生进入您的大学并增加申请数量可能是您面临的最大挑战。

  • 我该如何克服这一挑战?

    首先,知道是什么使您的大学与众不同,并确定您当前和将来学生的角色。尽管他们的文化多元,但国际学生通常会寻找相同的重要信息,例如对大学的描述,课程的优势,任何排名/奖项,入学要求或学费。根据这些角色,选择合适的内容和格式,让学生对这些内容感兴趣并感到兴奋。例如,虚拟现实可以为您将来的国际学生提供发现和参观您的校园的身临其境的体验。

    构建了目标明确的内容之后,就该通过正确的渠道进行宣传了-通常不止一个。国际千禧一代学生在哪里找到您的大学?当您考虑学生的信息搜索历程时,一件事变得十分清晰:这全都与在线有关。确保始终适应您的营销分布,不要犹豫探索社交媒体渠道等非传统方法。

2.衡量营销活动的投资回报率

投资回报率是确定国际学生营销计划成功与否的重要指标。鉴于出国留学是一个复杂的决策过程,因此,对营销活动的影响进行全面的概述可能对您来说是很大的挑战。

  • 我该如何克服这一挑战?

    首先定义您的国际营销计划的目标。您的目标是:增加入学率,申请数量,针对特定国家或提高大学的品牌知名度?

    然后创建一个衡量计划:跟踪数据,这些数据将向您显示营销工作的确切价值。这些指标可以是每位注册学生的费用,潜在客户的数量,每位候选人或目标受众的费用。

    例如,考虑使用网络分析软件(例如Google Analytics(分析))和CRM解决方案来跟踪您的在线国际教育营销的有效性。

3.为您的国际学生招募确定预算

为您的国际营销获取更多预算绝非易事。您可能不是最终的决策者,您的大学可能在营销支出方面没有灵活性,也可能没有专注于国际化。

  • 我该如何克服这一挑战?

    这是增加预算的解决方案:展示广告系列的投资回报率。

    描述您的国际营销目标如何对整体营销策略做出贡献。强调国际学生在您的国内市场,品牌知名度或外部合作伙伴方面的优势。然后使用您选择的指标来呈现每个营销计划的明确结果。通过提供一致的ROI图像,您不仅可以确保更高的预算,还可以获得使用特定营销解决方案的批准。

4.为您的国际学生寻找合适的工具

在制定营销计划时,您将面临平衡传统营销和数字营销的挑战。权衡该主题的利弊可能令人头疼。

  • 我该如何克服这一挑战?

    幸运的是,我们有答案,而这一切都与根据目标受众调整您的策略有关。

    数字营销被认为是联系国际学生并与之联系的最可持续的解决方案。从在线教育门户网站到电子邮件活动和内容营销,许多数字解决方案都可以使用,并为国际学生招募提供了可观的投资回报率。

    但是,不要阻止在策略中添加一些传统举措的想法。创建个人打印的元素并将其发送给您的学生可能是值得的-特别是在此过程的后期。尽管我们不建议在程序开始时发送印刷材料,但是个性化的开放日邀请或奖学金机会绝对可以帮助您在人群中脱颖而出。


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