过去，目标受众对于自己所观看的广告没有发言权。看电视时，广告插播不可避免。当时没有像Netflix这样的无广告流媒体服务。随着浏览器广告拦截插件和YouTube“跳过”按钮的盛行，在线广告遭受了沉重打击。
这并不是说互联网已经完全没有广告了——远非如此。然而，用户对所见广告的控制力急剧增强。这给在线营销人员带来了新的挑战：由于广告投放机会减少，他们需要确保真正触达用户的广告具有影响力且与用户相关。
广告已成为网站和应用程序运营、创收和与用户互动不可或缺的一部分。如何在不损害用户体验的情况下投放广告，并找到平衡点，可能是一项棘手的任务。了解哪种广告格式效果最佳以及广告投放位置，将有助于您的组织提升用户参与度、用户满意度以及整体在线用户体验。
用户体验驱动的广告由聚合数据驱动，与用户高度相关，并根据用户的浏览历史、习惯和日常活动提供个性化内容。在移动平台上，一些公司利用手势为广告注入互动性。
当用户体验和广告结合在一起时，结果可能是用户真正与之产生联系的广告。
第一学期
探索与探究
本模块为学生提供必要的批判性、实践性和知识性框架，帮助他们在各自领域内发起、评估、协商和发展可持续的创意实践。该模块结合了专业人士和研究人员的演讲，为同行讨论和辩论提供了平台。
该模块侧重于培养自主实践主导的研究能力，并建立可持续的创造性和批判性参与。课程将引入先进的数字和模拟技能、技术和流程。学生将审核自身技能、项目需求和资源影响。该模块为学生提供学习新技能和知识的机会，并考虑建立跨学科或战略合作伙伴关系。
设计思维
本模块旨在帮助学生理解用户需求，并通过独立、创新和颠覆性的思维挑战现有需求。学生将观察目标用户并培养同理心。本模块将帮助学生进行质疑：质疑问题、质疑假设、质疑含义，从而更深入地探究和批判性地评估知识，并理解设计学科更广泛的理论发展。
第二学期
专业技能发展
本模块拓展学生在用户体验、设计思维和服务设计方面的知识，为他们新兴的实践提供创意指导和支持。课程涵盖叙事构建、新兴数字主题、全球化、本地化和美学等主题。
本课程注重理论与实践应用，帮助学生制定解决问题、识别机遇、构建创新框架、进行原型设计和测试的策略和研究方法。该模块包含一段集中的实践研究和同行评审时间，旨在挑战学生探索当代问题并设计具有社会影响力的解决方案。此外，该模块还帮助学生撰写一份以实践为主导、具有批判性思维的项目提案，为他们的硕士项目奠定基础。
设计期货
本模块旨在帮助学生掌握必要的技能和知识，以应对21世纪快速变化的设计格局。从人工智能、机器学习到可持续发展问题，设计师面临着众多复杂的挑战。通过讲座、研讨会和实践项目，学生将了解人工智能和其他新兴技术的最新发展，以及如何将它们应用于用户体验和服务设计。该模块还将探讨这些技术的伦理和社会影响，鼓励学生批判性地思考设计在塑造未来中的作用。通过将尖端技术与对社会和伦理影响的深刻理解相结合，学生将能够创造出可持续、符合伦理道德且对社会负责的产品和服务，从而对世界产生积极影响。
第三学期
硕士项目
本模块提供一段持续、自主、以实践为主导的创造性参与期。它将完成与学生硕士课程重点领域相关的一系列工作，例如交互设计、服务设计或设计思维。该模块将传授与这些领域相关的创造性和实践主导的研究过程的管理、记录、评估和传播方面的关键技能和知识。最后，它还将促进学生在明确界定的创造性实践体系中进行持续的独立探究，并以最终硕士报告中一系列关键的、具有语境的框架证据为基础进行探索。
毕业生的职业选择越来越广泛，包括用户体验设计师、用户体验研究员、用户体验设计研究员、服务设计师、设计研究员、数字产品设计师、交互设计师和战略设计师。
除了在设计咨询公司工作外，毕业生还可以从事广泛的行业，包括金融科技、网络安全、医疗保健以及公共和私人服务。
我们的课程包括行业合作，允许定期接触本地和国际从业者和设计领导者。
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