BAU, Centro Universitario de Artes y Diseño de Barcelona

传播与数字内容创作硕士

教学大纲

模块 1 – 品牌

这个最初的战略和基于项目的模块将涵盖创建与其价值观和市场定位一致的品牌的基本概念。它将涵盖从头开始创建品牌以及重新设计现有品牌。在模块结束时，学生将研究各种品牌材料，例如品牌手册或风格指南，这些对于制定合适的沟通计划至关重要。

• 品牌定位。品牌战略基础。
• 品牌价值。品牌内涵。
• 品牌命名、品牌标识、品牌形象、品牌使命、品牌愿景和品牌资产。品牌传播。
• 品牌故事和品牌体验。用户体验。
• 品牌管理。沟通策略。
• 数字品牌研讨会。创新和创造力。

模块 2 – 数字通信

本模块将指导学生完成在上一个模块中创建的品牌的数字通信的创建、实施和管理，重点是根据品牌战略更新品牌内容。本模块还将介绍此数字通信计划的管理，以便该计划与数字营销计划一起准备最终实施。

• 文化与数字叙事。在线状态。
• 内容生成、生活方式和消费品牌。
• 在线声誉。品牌和社交媒体。
• 社交网络和影响者。参与。
• 媒体策略。沟通策划。
• 管理工具。管理。

模块 3 – 数字营销

本模块以数字营销为重点，涵盖评估数字传播策略和行动所需的工具和指标，同时始终将品牌的基本价值纳入考量。为了在日益苛刻的电商环境中获得数字影响力，本模块还将探讨与社交媒体传播活动相关的数字营销活动。本模块的意义在于数字环境通过数据指标和分析提供的信息，这些信息对于修正传播计划或业务计划，以及重构这些计划都至关重要。

• 社交媒体和数字媒体广告策略。
• 影响力营销。数字品牌大使。
• 新的数字趋势。视频、移动和其他。入站。
• 搜索引擎：SEO、SEM、SMO 和 ROI。
• 投资成本：CPC、CPM、CPL、CPA。
• 管理和指标。数字预算。营销规划。

模块 4 – 创业与数字化辅导

为了提升学生的创业素养，本模块将讲解数字商务的基本概念，并探讨电子商务的现状。此外，还将通过分析各种数字通信和在线销售平台来探讨用户体验；此外，还将介绍三个来自不同数字公司的案例研究。

• 商业模式和数字化转型。
• 电子商务。目标和范围。
• UX。客户体验。情商。
• 数字平台。媒体的演变。
• 公司案例研究。三种数字商业模式。
• 数字计划。实施。

模块 5 – 最终项目

本模块主要由品牌、数字通信和数字营销模块的教学人员和课程协调员提供大师班、指导和个性化辅导。还将在小组面前进行最终项目的模拟演示。

• 为产品和/或服务业务的现有或新创建的品牌制定数字通信计划。在数字环境中执行并实际实施该计划。

• 担心建立一个品牌，其背后有一个在数字环境中开展业务的产品和/或服务的企业家
• 图形和视听设计师，以及时尚、室内和产品设计师
• 数字通讯器和
• 社区管理者
• 数字内容管理者
• 通讯员
• 营销经理