Boston University Summer programs

市场营销暑期课程

电子商务

MET AD 648

详细介绍电子商务的历史，以及与企业如何成功使用互联网和 Web 技术相关的重要概念。向学生介绍与电子商务相关的概念和问题。主题包括电子商务程序的比较、支付机制、不同行业领域的应用、安全性、启动和维护电子商务网站的挑战，以及与传统商业实践的比较。WordPress 主题网站的开发是本课程的一个小特色。

营销分析

MET AD 654

探讨现代营销分析的基础知识，为学生提供机会，培养选择、应用和解释客户购买行为、新客户获取、现有客户保留和营销组合优化等现有数据的能力。探索支持管理决策过程的方法和技术，以及使用最先进的统计和分析工具的技能。学生将基本了解如何使用交易和描述性数据构建客户细分模式、构建和校准预测模型，以及量化特定营销活动的增量影响。本课程使用 Python、R、SQL 和 Power BI 软件。

创新营销技巧

MET AD 737

提供对互联网市场的理论理解，这对于适应互联网市场的诸多变化必不可少。让学生掌握执行重要日常职能所需的技能。包括企业对企业 (B2B) 和企业对消费者 (B2C) 的讨论，并从综合的、全企业的角度研究营销和沟通。目标是了解在线营销的原则和实践。主题包括综合创新营销策略、搜索引擎营销、电子邮件营销和社交媒体。

市场与经济研究与分析

MET AD 856

全面概述市场和经济研究与分析、其关键概念、流程描述、市场研究和数据分析的定性和定量技术以及应用场景。学生将了解该主题的广度和深度及其对企业的意义——无论是初创企业还是成熟的企业组织。课程结构基于市场研究过程的六个步骤：问题定义；问题方法的开发；研究设计制定；实地考察和数据收集；数据准备和定性和定量分析；报告准备和演示。