Dublin City University

数字营销硕士

数字营销理学硕士旨在帮助参与者了解如何利用数字技术来优化买家的认知、情绪和意图。您将获得 PPC、SEO、内容营销、社交媒体、电子商务管理、Web 开发、数据分析方面的深入知识和技能，并培养战略思维技能。您将有机会通过在年底实习项目中测试这些技能来获得现实世界的经验，该项目涉及与客户配对，并负责他们的数字营销 6 个月。DCU 商学院与行业有着深厚的联系，这确保了我们的课程内容具有相关性和最新性。

为什么要开设这门课程？

全日制学生（DC516）将在 12 个月内学习一系列与数字营销相关的主题的六个核心模块以及应用研究项目或论文。

• 数字营销机制和创作能力为学生提供技术知识和技能，使他们能够使用常见和新兴的数字营销技术创作和传达品牌信息。数字营销&电子商务管理模块由经验丰富的从业者授课，使学生能够提供和管理战术数字营销和电子商务活动和项目。学生在数字广告&通信模块中开发创意数字广告活动并学习如何管理数字广告运营。
• 战略思维&数据分析让学生掌握各种数据可视化技术和统计技术，以理解大数据的出现和指数增长。在此基础上，营销战略&模块的目的是激发学生对当前营销指标需求的认识，并全面了解基于战略的绩效衡量框架。
• 最后，作为应用网页设计&开发模块的一部分，向学生介绍构建、优化和维护网站的工具和技术，涉及网页可用性、设计指南和用户体验。
• 论文和实习都让学生能够以专注和实用的方式锻炼他们的创造力、提问能力、分析能力和写作能力。论文主要从学术角度对研究问题进行批判性评估，而实习则旨在让学生接触对现实世界问题的分析。虽然他们的重点不同（主要是学术或应用），但它们都必须包含大量的初步研究，学生也应如此。

评估包括：

• 为选定的客户完成搜索引擎优化 (SEO) 报告
• 设计并运行数字广告活动
• 展示使用大型社交媒体数据集的分析技术的掌握
• 完成 Google Analytics、AdWords 和视频广告认证
• 使用业界认可的内容管理系统开发网站