École de Management Appliqué (EMA)

营销数字与分析硕士

数字和分析营销是指在数字平台和渠道上使用的所有营销技术，以及在各种商业运营背景下对其进行分析和管理的相关技能。

数字营销领域的招聘领域多种多样，包括客户关系管理 (CRM)、搜索引擎优化 (SEO) 和搜索引擎优化 (SEA)，以及社交媒体经理和社区经理。硕士课程旨在培养学生胜任数字营销经理等多种职位，使他们能够领导团队开展具体的商业项目，包括组织内部的跨职能合作以及个性化的细分客户关系。

营销经理的预期活动可能包括：

• 中小企业 (SME)：在中小企业中，市场营销和业务拓展通常由总经理或销售总监负责，并与销售团队和一线运营团队紧密合作。传统的线下沟通工具（例如印刷广告材料、视听媒体和印刷品）正日益转向线上渠道。在这种情况下，实际的现场销售经验非常宝贵。
• 在大型公司：在大型企业中，战略和创新至关重要，与销售团队的协作也同样重要。市场经理负责执行上游制定的战略，并与产品经理、品牌经理、市场经理、品类经理、内容创作者、传播官和公共关系官等线上专家合作。他们也可能参与公司的长期战略规划。
• 在咨询公司或营销机构：顾问通常兼具营销和销售职能，管理多元化的客户组合。他们实施数字化运营营销策略，主要侧重于推广和沟通活动以及数据开发（例如数据科学和数据挖掘）。

总而言之，本课程旨在培养学生掌握数据使用与分析的相关知识，以及推动商业活动所需的策略 。本课程旨在培养学生团队和项目管理所需的技能。