Harbour Space UTCC

掌握数字营销

1年

该计划包含大量真实的营销案例，学生将通过这些案例深入了解真实公司营销部门的决策过程。

所有课程均为选修课，但我们强烈建议学生选修标记为核心的课程。1 年制硕士课程总共包含 15 个模块，包括 1 个讲习班和研讨会模块、1 个客户和 1 个顶点项目。我们的教授不是学术教师 - 他们是经验丰富的数字和营销专业人士，他们发起了数千个成功的广告活动并做出了许多成功的战略决策。

主题

• 数字营销是整体营销组合的一部分
• 搜索引擎优化 (SEM) 和搜索引擎优化
• 程序化和 RTB（受众购买）
• 绩效营销
• 社交媒体营销、病毒式传播和讲故事
• 网站分析
• 虚拟公司法律环境
• 电子商务、客户关系管理及忠诚度计划
• 移动和游戏化
• 在线视频
• 数字战略与数字媒体策划
• 技术项目管理（数字资产）
• 数字媒体演变
• 商业与金融基础知识
• 先进的数字营销
• 视频博客
• 电子邮件营销
• 众筹
• 行业英语
• 电子-研究与调查
• 与主要从业者的大师班
• 增长黑客
• 营销是一项工作
• 谈判
• 交互设计简介
• 公关与内容
• 商业，企业家精神和自我促进
• 销售与介绍
• 用户体验设计
• 营销专业人员编程入门
• 对市场营销专业人士编程II
• 数据可视化
• 中国互联网市场
• 大数据与新兴技术
• 凯普斯项目
• 研讨会与工作坊
• 客户项目

• 初级数字经理：数字营销经理通常是数字营销和分析团队的一员。数字营销经理结合数字和在线技术与分析，其工作包括生成和筛选潜在客户、与客户沟通和品牌建设，以及创建和维护有关营销和销售活动的指标报告。有效性和业务影响。
• 社交媒体经理：社交媒体经理对社交媒体平台、其参与者和部署潜力有着深入的了解。他们执行社交媒体营销活动和活动，以实现覆盖面、参与度、潜在客户和销售额的增长。社交媒体管理需要创造力和分析能力。写作和设计技能。精通营销自动化技术，注重细节，具有 WordPress 经验，具备 SEO 能力（包括关键字研究）。
• 电子邮件营销经理：电子邮件营销经理的职责是制作出色的电子邮件文案，确保电子邮件符合 CAN-SPAM 标准、针对移动设备进行优化、确定时间和频率，并根据细分和个性化策略进行组织，并部署分析以优化点击率和参与度。
• 电子商务和 CRM 经理：电子商务和 CRM 经理为在线销售产品和服务的品牌工作。他们负责监控各自公司的电子商务战略，包括组织和人员管理。职责包括预算管理和提供状态报告。制定 CRM 战略并控制转化率和 KPI。
• 媒体策划师/买家：数字媒体策划师或买家与策略师合作，为公司制定成功的数字战略。他们以数字专家的身份与客户建立信任关系。他们监督活动实施，确保高效组织，并进行活动后分析。他们是出色的谈判者，了解付费营销渠道和技术，并拥有强大的沟通技巧，可以巩固客户关系。
• 数字/首席数字官：数字主管领导和管理数字营销团队，确保公司开展渐进式数字营销活动。他们制定新的数字战略来吸引客户，并深入了解新兴的数字营销趋势和创新以推广品牌。数字主管是营销活动策略、在线规划和购买以及管理营销系统技术方面（营销自动化、客户关系管理）的专家。他们善于沟通，自信且有决策天赋。

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