数字营销硕士
Academic City, 阿拉伯联合酋长国
理学硕士
期间
2 年
语言
英语
步伐
全职
报名截止日期
最早开始日期
学费
AED 78,750 / per year *
学习形式
在校园
* 所有学费包括增值税
概述
我们的数字营销理学硕士通过将快速介绍营销与对数字营销概念和技术的详细考虑相结合，使学生能够过渡到数字营销职业。
有八门讲授课程（平均分为两个学期）和第 3 学期的数字营销论文。兼职学生每学期注册 2 门课程，并在第二年结束时进入论文。评估专门用于培养职业生涯准备，并包括与行业合作伙伴的合作项目。
有两套必修课。第一组提供了数字营销的基础（数字客户体验和数字营销分析）。第二套提供核心营销知识（国际战略营销、当代消费者行为、品牌和传播以及研究哲学和实践）。
您可以通过选择两门课程选项（每学期一门课程）来定制与您的兴趣或职业相匹配的学位Pathway课程反映数字营销技能（社交媒体管理、数据库设计、网站开发）和数字管理能力（战略、创业、消费者心理学、法律方面、项目管理）。
在第 3 学期，数字营销论文是核心课程，学生可以在其中“深入”进入他们选择的数字营销领域。学生将通过从有价值的初级研究分析中发展新的见解来展示他们对该学科领域的掌握。
数字营销理学硕士课程是赫瑞瓦特大学一系列专业课程的一部分，旨在满足不断增长的数字经济的需求。 “数字就绪”硕士课程包括理学硕士数字领导力、理学硕士管理创新、理学硕士信息技术（商业）、理学硕士商业信息管理和理学硕士商业分析和咨询。
学生将学习应对不断变化的客户态度，获得建立有意义的联系的技巧，并接受培训，成为在瞬息万变的环境中成功的营销人员。该计划还侧重于培训学生使用一系列数字工具，让他们做好准备，更好地与消费者和利益相关者互动。
认证
理学硕士在研究生门户课程中获得了特许营销学会 (CIM) 的认可。这为毕业生在完成学位后的先前学习或在学习计划期间选择自学获得 CIM 资格提供了学分。这需要注册一门额外的 CIM 培训课程以获得 CIM 证书，或者注册两门额外的课程以获得 CIM 文凭。
专科必修课程
第一学期
数字客户体验
客户与组织之间的每次在线互动都结合在一起，形成了整体的数字客户体验。本课程研究构成数字客户体验管理基础的组件。完成后，学生将了解客户旅程，认识客户洞察力的作用，了解全渠道营销策略并了解法律和道德问题。该课程提供支持特许营销协会认证的知识。
第二学期
数字营销分析
数字分析是对说明用户在社交媒体、网站、移动网站和移动应用程序上的行为的数字数据的收集、测量、分析、可视化和解释。了解数字分析使营销经理能够了解他们的数字活动是如何被访问和使用的。学生将了解数字营销分析的理论和基础，并获得评估内容营销计划的经验。完成后，学生将获得行业认可的认证，例如 Google Analytics for Beginners。该课程提供支持特许营销协会认证的知识。
在学位课程中，有六门必修课程、两个选项和必修的顶点数字营销论文。
课程内容
第一学期（九月至十二月）
必修课
- 国际战略营销
- 当代消费者
- 数字客户体验
选修课（选择一门）
- 战略创新管理
- 创业与创造力
- 当代商业技术
- 数据库和信息系统
第 2 学期（1 月 - 4 月）
必修课
- 品牌和传播
- 数字营销分析
- 研究理念与实践
选修课（选择一门）
- 营销的法律背景
- 项目管理
- 社交媒体市场营销
- 营销心理学
- 电子商务技术
第 3 学期（5 月至 8 月）
- 数字营销论文
数字营销必修课程 - 详细
数字客户体验
本课程探索客户旅程并教您认识客户洞察力的作用，了解全渠道营销策略并了解法律和道德问题。
数字营销分析
在本课程中，您将了解数字营销分析的理论和基础，并获得评估内容营销计划的实践经验。
数字营销技能课程选项
社交媒体市场营销
本课程提供对社交媒体营销理论和应用的理解，同时对社交媒体技术对消费者行为和商业环境的社会、文化和技术影响进行批判性评估。
数据库和信息系统
本课程为学生提供实践经验和对规范和构建数据库和信息系统以及这些系统之间的相互关系所需的过程和方法的批判性理解。
电子商务技术
在本课程中，您将对不同类型的电子商务业务和收入模式和业务系统有一个重要的了解。您还将获得在电子商务中使用网络相关技术的实用知识。
基础营销必修课
国际战略营销
本课程确定本地和国际品牌的营销策略选择，重点是经营全球业务。
当代消费者
在本课程中，您将了解研究消费者行为的概念、理论和实践方法。
品牌和传播
本课程通过了解整合营销传播如何通过强大、有效的信息传递创建有价值的品牌，帮助您掌握品牌管理的关键原则。
研究理念与实践
本课程提供一系列研究技能的培训，为您准备论文项目，并为市场洞察力和业务咨询的角色奠定基础。
数字管理能力课程选项
战略创新管理
在本课程中，您将讨论不同的创新场景，并将它们与业务问题和消费者/技术趋势联系起来，从而加深您对现代商业环境的理解。
创业与创造力
本课程提供对经济中企业家精神的性质和价值的理解，并鼓励思考想法，包括想法的发展和改进、商业世界的考虑、创造力和创新。
当代商业技术
本课程探讨不断发展的市场、产品和技术之间的关系。
营销的法律背景
本课程为您提供有关国内和国际营销和营销传播方面的监管框架的深入和广泛的知识。
营销心理学
本课程介绍基础心理学理论，并将这些方法应用于消费过程的不同阶段。
项目管理
本课程提供对所需专业项目经理知识和技能的认识，并培养使用一套通用的定量和定性项目规划工具和技术的能力。
论文项目
在整个夏天，硕士论文使您能够通过研究您选择的主题来加深您对数字营销的了解。您将收集和分析与您的抱负和兴趣直接相关的公司或消费者的数据。
本学科中的主题示例如下：
- 评论和评分对法国和英国 Airbnb 客户购买的影响
- 国际营销人员对 Twitter Chat 品牌推广效果的看法
- 在线广告信任的国际差异：英国和中国
- 危机中的战略：在 Covid-19 期间制定公平贸易组织的电子商务战略
- 影响者营销对时尚服装千禧一代购买决策的影响：英国和马来西亚之间的比较研究
具有行业需求的理学硕士
数字营销理学硕士毕业生将进入就业市场，专业数字营销职位的选择越来越多，这提供了工作流动性和良好的晋升前景。报告指出，在 COVID-19 封锁期间，数字技能使许多企业能够继续运营并促进在线消费行为。当商业环境动荡时，组织需要由具有高级问题解决能力和批判性思维能力的候选人来填补管理职位，这些技能是硕士水平的学习开发和测试的。
赫瑞瓦特大学是一所全球性大学，课程与来自不同国家和地区的理学硕士课程的学生共享，为职业社交提供了机会，这对职业生涯大有裨益。学生将获得在线协作工作、商业演示文稿创建、报告撰写和商业研究技术方面的经验。学生还可以参与赫瑞瓦特营销协会，这是一个由学生运营的协会，接待来自行业的演讲者并组织社交活动。
该理学硕士课程在研究生入门课程中获得英国特许市场营销学会 (CIM) 的认可。这为毕业生提供了完成学位后预先学习的学分或在学习期间选择自学获得 CIM 资格的机会。这需要注册一门额外的 CIM 培训课程以获得 CIM 证书，或注册两门额外的课程以获得 CIM 文凭。