Leeds Beckett University

市场营销硕士

教与学

独立学习是大学学习的重要组成部分，你需要进行大量的自主研究和阅读，以及准备和撰写评估。你的课程通过几个模块进行，这将帮助你规划时间并建立学习习惯。除了讲座、研讨会和辅导课外，我们还提供一系列支持来协助你的独立学习。我们特定学科的图书管理员将随时为你提供专业学习和学习技能资源。你还将被指派一名学术顾问，为你提供量身定制的反馈和支持。

核心模块

你会学到什么

后数字时代的营销

技术变革正将营销从数字时代带入后数字时代。如今，数字化在很多情况下已成为“开展业务的门槛”，而非差异化优势（埃森哲，2019）。我们正处于一个营销即数字化、数字化即营销的时代，“数字化”与“传统”之间的界限已不复存在。本模块将向您介绍核心营销理论、原则和技巧。

战略沟通规划与管理

学习规划和管理组织战略沟通的要点，以及策划活动所需的步骤。本模块将探讨这些步骤在私营、公共和非营利部门的不同情境中的应用。您还将探索战略品牌沟通如何在实现组织的关键绩效指标 (KPI) 方面发挥关键作用。您将通过为真实客户制定沟通计划来运用所学知识。

消费者行为与文化

学习消费者行为所基于的心理学和社会学概念及框架。你将学会理解消费者行为对零售组织的重要性，并深入分析消费者行为模式的影响因素。消费选择范围广泛，从小额、无关紧要的购买，到千载难逢的大型场合。它涵盖商品和服务，也包括体验、想法和思维。你将探索这些购买行为如何在线上和线下的各种零售渠道中日益增多。

社交媒体营销与管理

学习社交媒体如何融入并补充营销人员的工具箱。本模块将理论与实践应用相结合，涵盖核心技能，例如社交媒体应用的战略规划、将这些平台融入品牌的营销传播执行，以及利用社交媒体数据获取客户洞察。你将学习Tuten和Solomon（2014）提出的社交媒体“四大领域”，营销人员可以利用这些领域实现其战略目标。这四大领域包括社区（例如Instagram）、出版（例如Tumblr）、娱乐（例如Candy Crush Saga）和商业（例如Groupon）。

战略品牌管理

学习品牌建设和品牌管理在当今充满活力且竞争激烈的营销环境中所扮演的角色。您将了解品牌对组织、消费者和社会的重要性和价值，并识别不同环境下成功品牌的特征。您将批判性地分析、评估和应用一系列用于构建、管理和战略性发展品牌的理论概念和特殊兴趣领域。批判性地评估品牌管理的作用，并充分理解采用广视角、综合性和战略性方法进行品牌决策的必要性。理解品牌绩效衡量的必要性和机制。

营销项目

你将参与一个基于市场营销的项目，负责提出、完成并完成一项扩展性的研究。你将有两个方向可供选择：“学术”方向——你将以传统学位论文的形式，基于学术文献研究一个研究问题；或“应用”方向——你将采用公司咨询的方式，专注于决策问题。

选件模块

你会学到什么

选择以下之一：

营销指标

探索管理营销数据的重要性及其在有效营销决策中的应用。你将学习营销指标在组织中的作用，并了解一系列测量技术如何帮助组织获得营销洞察并做出战略决策。

全球营销

探索全球和国际营销的世界。你将对该学科的关键理论概念建立批判性理解。你将将这些概念实际应用于案例研究和练习，这些案例研究和练习以真实公司和当前发展为背景。

在课程结束时，学生将能够：

• 批判性地评估、综合并应用先进和当代的理论、辩论和技术来解决营销领域的一系列复杂和开放式的问题、难题和情况。
• 展示应用营销理论和概念的分析和评估技能。
• 独立和相互依赖地学习，承担后续职业生涯和持续专业发展的责任。
• 将相关营销理论批判性地应用于复杂、开放式的营销问题，利用全方位的可转移专业技能来产生创新的解决方案。
• 在给定的营销环境中做出明智的决策和建议，有时基于不完整的数据。
• 开展一项扩展研究项目，遵守道德考虑和研究方法。

完成这门高阶且富有挑战性的课程，将助您开启下一个专业营销职位。您将有信心在各种复杂多样的现实营销环境中运用所学知识。

利兹贝克特大学市场营销研究生毕业生已从事各种市场营销工作或继续深造。