品牌传播专业硕士
Milan, 意大利
硕士
期间
14 个月
语言
意大利语
步伐
全职
报名截止日期
最早开始日期
19 Oct 2026
学费
EUR 13,000 / per year
学习形式
在校园
可用座位：32
通信领域正在发生根本性变化，要求机构和企业适应市场变化和以消费者为导向的品牌 。当今社会需要兼具战略、创意和设计技能的专业人士。我们的教育计划具有独特的优势，可通过设计、营销和品牌的协同作用培养这种技能。
20 多年来， POLI.design 和 UNA – 联合传播公司（前身为 ASSOCOM） 一直领导着品牌传播硕士课程 – 品牌的设计、构建和管理 。该课程旨在提升和培养传播经理。教育体验是米兰理工大学最具活力的领域中专业沟通技巧和创新的交汇点。该硕士课程不断改进，以应对不断变化的情况，满足品牌战略思维的协调需求，并制定能够覆盖不同受众的战略。
以下是教育计划中概述的活动：
- 正面讲座学习解决战略品牌项目的协调和管理所需的逻辑、技术、语言和动力。
- 与通信界的专业人士进行研讨会和案例研究，以便与国内外机构和公司建立联系。
- 与真实合作伙伴开展协作性企业项目，实施定位或沟通策略。在行业专家的指导下，设计模拟竞争活动的营销和沟通活动。在行业专家的指导下，设计模拟竞争活动的营销和沟通活动。
- 授权和职业发展活动旨在提高对塑造专业和个人成长道路所必需的软技能的认识。
- 在传播机构或公司实习，将硕士期间获得的技能付诸实践。
5月20-21-22日
硕士课程面向持有工程、建筑、工业设计、经济学、人文科学或技术科学学科学士学位或 VO 学位、Laurea 或 Laurea Specialistica/Magistrale NO 的候选人开放。对于外国候选人，将根据其各自的教育体系考虑同等学历。
教学模块
品牌传播硕士课程包括一系列基础课程（用于填补培训空白的预备课程）以及涉及 CFU 发布的所有培训活动（正面课程、研讨会、项目工作和实习）。以下是该课程的六个模块：
模块 1
文化
本模块探讨当今经济和文化格局中影响品牌发展的关键趋势。主题包括当代传播、市场情景和驱动因素，以及作为品牌发展关键因素的道德和价值观框架。
模块 2
人们
该模块提供了一个对话空间，让参与者探索管理设计复杂性的工具。它提高了对个人和职业成长必不可少的软技能的认识。重点是理解能力和实践我们所说的“变革勇气”，其中包括情商、领导力、横向思维和讲故事。
模块 3
市场
本模块的目标是为所有参与者建立一个共同的商业愿景和分析框架。它侧重于定义正确的战略营销方法（无论是方法论上还是操作上），并创建基础战略框架以整合品牌定义和发展所必需的其他模块。主题包括：战略和运营营销简介、商业模式、外部分析（场景和市场）和内部分析（SWOT、价值主张、客户产品组合分析）；特别关注可持续性的营销策略。
本模块所学知识将通过 Digital Markstrat 进行测试，这是一款营销模拟软件，可提供无风险的平台来测试战略理论和制定决策。通过这种亲身实践，参与者可以在现实世界中应用营销、分析和战略等关键概念。
模块 4
沟通
本模块侧重于理解战略思维的原则，并培养创建、实施和评估有效沟通活动所需的分析技能。这些活动必须与品牌形象、定位和目标受众保持一致。主题包括：综合沟通策略、情境分析、消费者洞察、文案策略、客户旅程和客户体验。
参与者还将探索基于数据、研究和讲故事的创造性和战略性方法，以开发吸引观众的内容和策略。主题包括：创造力和 Web 3.0、品牌娱乐、游戏和通信、影响力营销、活动和跨媒体设计。
模块 5
媒体
本模块涵盖选择最合适渠道以实现沟通计划目标的方法和工具。主题包括：媒体流程阶段、媒体类型和受众测量、媒体指标、目标分析、意大利和国际广告市场（关键事实）、情景分析、媒体规划、跨媒体购买后分析、竞争分析（尼尔森广告支出）、媒体策略、衡量活动效果、谈判技巧和程序化媒体。
模块 6
进入市场
在本模块中，参与者将学习以设计为导向的方法来构建数字上市战略。它涵盖了数字设计师的思维方式、数字战略的阶段和工具，以及为数字接触点设计媒体和内容的原则。今年，我们将特别关注人工智能及其在数字领域的实际应用，并提供动手练习。主题包括：数字入门、定位战略、数字聆听、媒体战略、数字广告、内容战略和用于内容制作的人工智能。
米兰理工大学品牌传播硕士学位文凭——品牌设计、构建和管理。专业硕士授予 60 CFU，相当于 60 ECTS。
该项目的亮点是，成为一名能够协调和监督沟通过程的沟通专业人士。参与者将参与战略品牌建设和沟通项目的各个领域，获得以下角色的技能：
● 帐户
● 战略规划师
● 媒体策划员
● 品牌策略师
● 品牌经理
● 传播经理