Rome Business School

全球市场营销硕士

参与者将首先掌握管理方面的基本常识，然后专攻营销，尤其是掌握数字营销，为其企业沟通策略增值，并成为具有成长心态的创新和负责任的领导者，做好充分准备在世界上产生影响并达到职业里程碑。

营销和销售中的战略思维和规划

在市场营销硕士的第一个模块中，学生将学习：

• 制定并实施实现计划目标所需的营销和销售策略。
• Conduct strategic marketing, brand, and sales management, as well as design thinking and product development activities.
• 识别商业环境中的机遇、威胁和变革可能性，根据潜在的销售和营销场景制定战略。
• 通过战略思维运用不同的营销组合政策来有效地创造、传达和传递价值。

营销和销售中的数据驱动决策

在市场营销硕士的第二个模块中，学生将学习：

• 营销：核心
  • Marketing Fundamentals
  • 了解客户和竞争对手
  • 从传统营销到数字营销
  • 市场评估：市场研究、信息管理、决策
  • 客户旅程地图——CRM 和客户体验
  • 战略营销：
  • 营销策略：为什么、做什么和如何做
  • 分销和多渠道策略
  • 市场策略与规划
  • B2B工业营销
  • 营销中沟通的价值
  • 强大的品牌和广告
  • 大客户管理
  • International Communication Strategies
  • 了解数字消费者行为：
  • 数字经济：一种新的行为框架
  • 消费者心理与决策
  • 消费者大脑如何运作：了解它以优化数字营销效果
  • 打造一场富有情感和吸引力的数字旅程
  • 神经营销和消费者研究以获得数据驱动的行为洞察
  • 小数据
  • 数字营销和关键绩效指标 (KPI)：
  • 网页设计和网站管理
  • 电子商务优化（Google Analytics）
  • 潜在客户生成：Google Adwords、社交媒体营销和程序化广告（Google Ads 认证准备、Google Analytics 4）
  • Search Engine Optimization (SEO)
  • 全渠道营销的演变

成为创新的全球领导者

在市场营销硕士的第三个模块中，学生将学习：

• 市场分析：
  • 在线和离线数据采集
  • Data Interpretation
  • 数据驱动的营销策略
  • Big Data
  • MarTech、可持续性和营销的未来趋势：
  • 从 Web 1.0 演进到 Web 5.0 革命
  • 营销中的人工智能、机器学习、区块链、虚拟现实、元宇宙、NFT
  • Business Ethics and Corporate Social Responsibility
  • 通过目标驱动的营销改变世界，重点关注：
  • 可持续性和过度消费
  • 智慧城市和城市交通

Why Electives?

Rome Business School的目标是培养未来的管理者、企业家和专业人士，让他们能够抓住数字化的优势、走向全球并对社会产生积极影响。

Elective courses are the perfect tools for students to increase their employability with targeted and in-demand skills:

• 它们帮助学生创造市场利基并提高竞争力。
• 它们帮助学生了解他们可能接触不到的课程。
• 提供独特的课程，培养特定的生活和职业技能。
• 分为四个主要兴趣领域：创新与增长、技术与数字化、行业重点和国际业务。

实践实验室 | 与保时捷合作

Rome Business School's Practice Lab is where theoretical concepts are put into practice and participants learn through experience.

实践实验室由该领域/行业内领先的国内或国际公司的经理负责，他们研究各种专业知识、进行练习和交流，与学生分享他们的经验和专业知识。

该实验室完全由学校的合作公司管理，所包含的活动针对硕士的每个项目和目标。

学生将获得数字营销硕士认证所需的知识。

商业实践 - 动手实验室

研究行业趋势后，深入了解全球趋势。

2 场会议将讨论如何寻找来源来识别全球趋势，并了解它们及其对业务的影响，包括客座讲座、问答环节和课堂讨论。

• 工作的未来
• AI, Blockchain, and Technology
• 2030 年世界未来情景（联合国、世界银行、欧洲央行）

An educational experience

At the end of your training experience, you will have the opportunity to demonstrate your skills by tackling a real business challenge. Use your talents to identify opportunities and create a truly innovative strategy.

应对真正的商业挑战。您可以选择加入一个小团队，并根据理论研究设计创新的营销业务计划或功能性运营计划。

解决特定公司面临的两个实际业务挑战之一。选择业务计划或营销和销售计划。

往年的经验

The Practical Challenge:

Capstone 是一家 2019 年在瑞典成立的初创公司，提供一款帮助管理和减少家庭食物浪费的应用程序。这家初创公司是一家一人公司（创始人），专注于产品，拥有 11,000 名订阅者。挑战是为这家初创公司制定营销和销售增长计划。

实际挑战：联合利华

通过使用非常规工具和创造性思维创建有趣的品牌战略，为联合利华的虚拟网站之旅创建更强大的内容战略。

• 掌握营销基础知识：全面了解营销组合的基本要素，包括在综合营销管理系统中有效实施营销组合所必需的模型和工具。
• 战略营销能力：培养制定有效、连贯的战略营销计划的能力。该计划必须基于分析模型的使用，特别是在市场评估和选择、定位、差异化、市场进入/退出和竞争格局评估等战略领域。
• 市场趋势意识：深入了解当前国际市场趋势中最关键的“转折点”，包括去全球化、数字化、可持续性、气候变化和新技术等概念。
• 数字营销专业知识：培养制定数字营销计划所需的技能，该计划利用大数据平台的潜力，利用有关新心理学和消费者行为的知识，并使营销策略适应不断变化的数字环境。
• 商业道德领导力：培养强大的领导技能，注重创新、责任感和道德行为。作为一名创新、负责和道德的领导者，您将准备好在快速变化的商业环境中领导。

Career and Entrepreneurship Services

在您攻读全球营销硕士期间，我们的职业中心团队将陪伴和支持您。凭借在教育领域超过 10 年的经验，我们帮助年轻人才和管理人员构建他们的未来，引导他们走上最适合他们的技能、愿望和职业目标的道路。

To give our students the best support in achieving their professional goals, we have structured our Career Center into two main areas:

Occupational Pathways

每个人的职业发展过程都不尽相同。因此，我们为不同的职业阶段设计了不同的发展路径。通过详细分析学生的背景和未来前景，我们将帮助他选择最适合自己的发展路径，并拥有一支专业的团队，在整个过程中为他提供建议。我们的顾问将为他提供必要的工具，以充分发挥他的潜力并实现他所寻求的职业发展。

Entrepreneurial Pathways

您是否正在考虑创办自己的企业，或者梦想成为组织背后的创新驱动力？创业之Pathways将为您提供技能、直觉和好奇心，帮助您发现新机会、建立联系并开展新的商业活动。它要求您走出舒适区，大胆创造创新解决方案。

硕士学位特别适合那些想要从事以下职业的人：

• Marketing and Communication Manager
• Brand Manager
• Social Media Manager
• Business Developer
• Sales Manager
• Trade Marketing
• Digital Marketing Manager
• Media Planner
• Content Editor
• Key Account Manager
• Digital Manager
• Product Manager
• Copywriter
• 项目经理

我们的学生完成全球营销硕士课程后的薪资平均增加了23%。