Sup de Luxe - Institut supérieur de Marketing et du Luxe
在线MBA - 数字时代的奢侈品管理
Paris, 法国
工商管理硕士 (MBA)
期间
1 month
语言
英语
步伐
全职
报名截止日期
最早开始日期
学费
EUR 11,300
学习形式
远程教育
如今，奢侈品不再仅仅由物质财富定义，而是为消费者提供沉浸式和个性化的体验。本MBA项目专为那些渴望掌握这一全新生态系统精妙之处的人士而设计。奢侈品行业曾经根植于传统，如今在数字创新的颠覆性影响下，正加速发展，改变着消费者的购买行为和互动方式，并重新定义卓越的标准。
该项目为奢侈品专业人士提供了获得基本数字技能、了解新市场动态以及成为不断转型的行业中具有远见的领导者的机会。
为什么要参加在线 MBA 课程？
学习成果和项目效益
在线MBA课程——数字时代的奢侈品管理（理论课程、个人和小组作业）的结构确保了丰富多彩的在线沉浸式学习体验，培养学生理解奢侈品行业持续数字化转型所需的基本技能。该课程每周一次通过视频会议进行，全英语授课。为了获得互动性强、引人入胜的学习体验，我们强烈建议您尽可能参加线下课程。学员如有困难或需要巩固理解，可以选择复习课程内容。
该项目特别适合无法参加现场授课的在职专业人士和国际观众。
1. 奢侈品的新消费者
- 曾经的创造者，如今的品牌：奢侈品牌的当代历史
- 工业革命：香水，化妆品和配件
- 奢侈品行业，90年代的巨大转变
- 谁是奢侈品的新消费者？
- 跨文化管理
2. 打造奢侈品牌：品牌与形象
- 品牌管理公平，品牌形象
- 品牌延伸和品牌联盟
- 奢侈品牌管理的具体挑战
3.体验式营销
- 设计客户之旅，品牌大使
- 感官营销、沉浸式营销、剧场化、零售实体的数字化
- Omnichannel客户之旅，数字体验
4. 管理奢侈品公司
- 财务指导原则：运营成本和利润
- 价格定位策略
5. 在数字世界中推出奢侈品牌#1
- 了解社交网络的重要性
- 网络营销
- 通讯
- 电子商务
- 新零售
6. 分销策略：渠道之间的正确组合
- 理解跨文化背景和当地特色的重要性
- 分销模式的演变：选择性分销，零售，分销，电子商务......
7. 奢侈品法律问题
- 适用于奢侈品行业的法律和具体法律法规
8.人才发展与管理
- 更换管理层
- 领导者的工具箱
- 招聘和培养人才
- 冲突处理
- 达成协议
9. 在数字世界中推出奢侈品牌#2
- CRM
- 互联网监控和商业智能
- 使用案例和行业分析
10. 考虑奢侈品行业新的可持续发展和社会责任问题
- 从可持续发展到企业社会责任
- 与奢侈品行业相关的可持续性细节
- 新的奢侈品消费者和新的奢侈品市场
该计划的结构
- 10 个模块（1 个模块由 1 至 2 小时的课程组成，为期 4 周）
- 1个最终项目
培训目标
在线 MBA - 数字时代的奢侈品管理的目标是让参与者掌握强大的数字技能，使他们成为能够为奢侈品和高端行业的数字化发展带来变革和适应的新视角的专业人士。
- 1 - 展示对奢侈品行业特征的专业知识
- 2 - 确定品牌现实而客观的定位，并构建能够实现这一目标的故事
- 3 - 尊重奢侈品行业的关键差异化传统，同时整合数字时代的工具、方法和流程。
- 4 - 引领组织的数字化转型，以应对新项目和创业挑战
度
学员将获得文凭，证明其成功完成该课程并获得 60 ECTS 学分。
获得数字奢侈品管理在线 MBA 学位后该做什么？
在线 MBA - 数字时代的奢侈品管理为奢侈品公司提供了高潜力人才的来源，使他们能够找到具有业务发展和数字营销技能的毕业生。
- 数字营销总监
- 可持续发展项目经理
- 一家在线奢侈品初创公司的创始人
- 奢侈品行业战略顾问
- 国际零售战略主管
- 某跨国奢侈品公司的电子商务主管
- 客户关系经理
评估方法
项目将通过持续评估和年度项目来评估参与者在整个项目过程中的进展。最终项目旨在以团队为单位，为一个新品牌或现有品牌制定数字化战略。该品牌可以是奢侈品/高端行业任何领域的B2B或B2C品牌。
摄入量
- 四月和十一月
该计划的持续时间
- 12个月（含暑假），每周1门课程