Universidad de Murcia

数字和分析营销硕士学位

主文件

数字和分析营销硕士课程在市场领域中增长最快的两个领域提供高级培训：数字营销和分析营销。一方面，学习数字营销专业的学生将对基于Internet的信息技术有深入的了解，并能够在公司的数字环境中做出所有这些营销决策。另一方面，分析营销专业将使学生具备分析公司数字环境中生成的所有信息的能力，对利用这些数据以及应用统计程序（例如免费软件）特别感兴趣R供您分析。

理由

如果我们参与技术在各个领域产生的变革，对社会的兴趣是毋庸置疑的，这将导致一个互联的社会，在这个社会中，社交网络通过不同的移动设备将人和公司联系在一起，从而导致数字化人类活动的各个方面，包括产品的购买和消费。具体而言，在西班牙，发现电子商务或电子商务的权重正在增加。因此，根据国家竞争市场委员会（CNMC）网站上的最新报告：http：//www.cnmc.es/ 1，电子商务仅在2016年第二季度才增加了营业额，同比增长20.3％（59.48亿欧元），如果考虑交易数量（进行了9200万笔交易），则为33.4％。

能力

• CB6 - 拥有并理解知识，这些知识提供了在思想的发展和/或应用中具有原创性的基础或机会，通常在研究背景下
• CB7 - 学生知道如何应用所学知识以及他们在与他们的学习领域相关的更广泛（或多学科）背景下在新的或不熟悉的环境中解决问题的能力
• CB8 - 学生能够整合知识并面对基于信息做出判断的复杂性，这些信息不完整或有限，包括对与其知识和判断的应用相关的社会和道德责任的思考
• CB9 - 学生知道如何以清晰明确的方式传达他们的结论以及将他们维持在专业和非专业观众的知识和终极理由
• CB10 - 学生拥有学习技能，使他们能够以一种主要是自我导向或自主的方式继续学习。
• CG1-主动采取行动，以寻求最有效的解决方案，以解决数字营销管理所带来的问题，做出有效的决策并基于数据分析对结果进行后续评估。
• CG2-通过分析来自客观标准的信息，证明开发关键推理的能力，并能够开发改进的数字营销管理。
• CG3-基于在数字营销各个领域中对数字工具的密集和有效使用，能够设计，启动和管理创新项目。
• CG4-在数字营销领域发展主动性和企业家精神。
• CG5-从不同角度理解数字环境和上下文的能力。
• CG6-在数字营销策略和数据分析的应用中能够树立与可持续发展和社会责任价值观相适应的态度。
• CG7-能够以清晰，连贯和有序的方式编写和说明报告，其中既包含数值数据又包含概念方面的内容，使表格和内容适合接收者，因为它们针对的是管理领域，机构或客户行销。
• CG8-能够识别，分析和诊断数字营销领域的问题，并能够制定有关该问题的计划，替代方案和连贯的结论
• CE1-能够设计和计划数字营销策略，优化营销组合变量的管理：产品，价格，沟通和分配。
• CE2-了解和应用主要战略工具来管理数字公司。
• CE3-能够行使领导能力，基于道德和社会责任做出决策，并能激励团队进行销售管理工作以及他们在市场营销领域的工作。
• CE4-能够识别和解释在数字环境中与消费者进行交互的新方式。
• CE5-应用数字营销工具以有效创建与消费者的联系。
• CE6-了解数字环境中企业家精神发展的支柱。
• CE7-准备和开发数字经济领域的业务项目。

研究生简介

修完数字营销专业的学生将获得使他们能够在数字领域作为专业人士实践的技能。因此，他们将能够担任公司的董事，负责数字营销，社交媒体管理和电子商务领域。

完成分析营销专业的学生将能够作为大数据专家，市场分析师，市场研究领域的分析师或数字数据分析师进行练习。