Universidad Rey Juan Carlos

国际营销管理硕士学位

国际营销管理硕士学位旨在培养在国际管理流程和市场分析方面具有丰富经验的营销总监。该计划使他们能够利用与全球动态和竞争环境相一致的战略愿景，设计、规划、管理和实施营销策略和商业机会，从而创造竞争优势。对消费者满意度和盈利能力的关注可以保证您的努力取得成功，同时鼓励公司的国际化。

目标

该硕士学位的目标是培养具有国际市场分析和管理流程、新技术管理和战略愿景方面知识和技能的营销总监，使他们能够规划和执行能够产生竞争优势和商业机会的营销策略。与全球、动态和竞争环境的动态相结合，并确保消费者满意度和所采取行动的盈利能力。

鉴于营销总监作为团队成员越来越多地承担责任，该计划赋予整合营销管理在公司战略中的突出作用，并作为在国际市场上创造竞争优势的源泉。必须做出重要战略决策的高级管理层。

该计划追求的具体目标包括以下目标：

• 在业务和市场营销方面发展全球视野。
• 培养商业、营销和国际商业环境中的分析和战略能力。
• 培训对指导国际市场方向的趋势进行分析和解释的过程，以推出响应全球需求的产品。
• 找出新的国际环境中的营销机会。
• 了解国际市场上客户和消费者的购买行为，并将这些知识转化为价值创造。
• 了解跨文化问题对国际交易、国际营销决策的影响，并创建战略营销决策所需的知识库。
• 通过分析国际环境和业务诊断来确定公司及其产品的国际潜力。
• 管理适用于国内和国外市场调查的方法。
• 评估信息需求，设计适当的研究策略，并收集强大的数据来支持战略营销决策。
• 获取商业智能数据并将其转换为可操作的见解。
• 开发、分析和使用营销指标和分析。
• 应用工具来制定导致国际化的营销决策。
• 评估国际市场上市场选择、市场进入和营销组合决策的替代方法。
• 确定公司国际化战略发展的目标市场。
• 制定融入企业战略的营销策略。
• 评估国际营销决策和国际战略营销的组织和财务影响。
• 培养能够做出战略决策的创业营销专业人员

国际营销管理专家在完成该计划后将具备执行以下活动的技能：

• 具有国际影响力或在国外开展业务的各类组织的营销经理或总监
• 国内和国际营销领域总监
• 全球品牌总监
• 全球销售总监
• 研究和市场情报流程顾问，以及与公司走向国际市场的预测相关的战略和政策设计顾问
• 具有综合战略方法的创新国际化流程和国际化项目的生成者
• 为需要充分指导以实现业务目标的国际市场提供顾问
• 国际市场分析师