品牌传播

品牌传播

2024 年 10 月 21 日至 2026 年 1 月 31 日可用座位：32

通信领域正在发生根本性变化，要求机构和企业适应市场变化和以消费者为导向的品牌 。当今社会需要兼具战略、创意和设计技能的专业人士。我们的教育计划具有独特的优势，可通过设计、营销和品牌的协同作用培养这种技能。

20 多年来， POLI.design 和 UNA – 联合传播公司（前身为 ASSOCOM） 一直领导着品牌传播硕士课程 – 品牌的设计、构建和管理 。该课程旨在提升和培养传播经理。教育体验是米兰理工大学最具活力的领域中专业沟通技巧和创新的交汇点。该硕士课程不断改进，以应对不断变化的情况，满足品牌战略思维的协调需求，并制定能够覆盖不同受众的战略。

以下是教育计划中概述的活动：

• 正面讲座学习解决战略品牌项目的协调和管理所需的逻辑、技术、语言和动力。
• 与通信界专业人士举办研讨会，与国内外机构和公司建立联系。
• 与真实合作伙伴开展协作性企业项目，实施定位或沟通策略。在行业专家的指导下，设计模拟竞争活动的营销和沟通活动。在行业专家的指导下，设计模拟竞争活动的营销和沟通活动。
• 在传播机构或公司实习，将硕士期间获得的技能付诸实践。

教学模块

领域 1：一般培训（介绍）

该模块涉及当代社会经济和文化背景下的品牌发展（品牌识别和品牌资产）。第一部分旨在让参与者就他们的知识达成共识，从中他们将能够处理与专业培训相关的模块。

• 通信新趋势；
• 品牌价值（品牌标识和品牌资产）
• 品牌美誉度；
• 从讲故事到故事存在：目的驱动营销的兴起。

领域 2：专业培训

从营销领域开始，研究处理品牌战略传播项目中涉及的不同角色所需的技能。然后，将根据代理机构的工作更深入地了解广告和创意过程。最后，将讨论表征媒体世界（离线和在线）的结构和角色的研究。

营销、传播、社会（CSR）

该模块涉及用于阅读和解释不断变化的市场需求以及定义品牌战略定位的方法和工具。

• 通信作为战略性业务资产；
• 营销基础；
• 营销策略和计划；
• 营销数据和研究；
• 如何传达可持续性；
• 映射角色和客户旅程；
• 客户体验作为战略杠杆。

广告和代理流程（策略）：

本模块解释了如何从品牌标识、市场定位和目标受众目标着手，制定创新战略和传播活动。

• 传播机构的结构；
• 交流领域的角色；
• 情境分析和消费者洞察；
• 定位；
• 复制策略。

账户和战略规划（Strategy）：

讲座描述了通信市场和硕士课程培养的不同专业角色。

演讲者将谈论他们的职业及其在不断变化的市场中的演变，强调应对当代挑战所需的硬/软技能和态度。

• 战略品牌思维；
• 工作计划和沟通策略；
• 帐户的作用和功能；
• 数字账户的作用和功能；
• 战略规划师的角色和职能；
• 战略模型；
• 策略计划。

媒体：

该模块根据它们对传播计划的有效性和效率的贡献，讨论实现活动目标的最合适的方法和工具。

该模块还包括解释如何实施数字驱动方法以制定上市战略的部分。

• 具体来说，您将学习跨数字和物理接触点的媒体和内容设计的基础知识。
• 媒体过程的阶段。媒体调查。观众测量和媒体指标；
• 尼尔森数据的广告投资和竞争分析；
• 使用 Synoptics 进行目标分析（社会大众变量、消费、生活方式、趋势）；
• 电视、网络、广播、新闻和户外的场景、规划和后期购买；
• 新的广告传播工具：Facebook 和 Google；
• 谈判技巧；
• 战略媒体策划；
• 衡量传统和数字媒体广告活动的有效性；
• 程序化；
• 数字化上市。

创造力（战略创造力）：

该模块将讨论基于数据、研究和讲故事的创造性和战略性方法如何促进创新内容和战略的发展。

• 品牌娱乐；
• 游戏和通讯；
• 创造力和 Web 3.0；
• 跨媒体设计；
• 奖项的作用——最重要的国际奖项；
• 竞争的艺术；
• 信息过载：如何建立自己的信息/培训路径

生产：

• 制作公司：制作人的角色；
• 活动和活动预算；
• 公关——策略。

授权：

该模块旨在展示如何管理流程和团队合作以实现高效和有效的项目结果。

• 领导;
• 团队建设;
• 公开演讲。

品牌传播硕士旨在培养能够融合战略、创意和设计技能的个人，即能够在公司机构和传播部门工作的专业人员。这些是目标：

• 获得解决战略品牌设计各个方面的技能。
• 学习营销账户和战略规划、品牌营销战略、创意战略和媒体规划等任务所需的实践和理论能力。
• 与传播机构和公司合作，了解他们的动态。
• 增强与各种角色的战略沟通流程相关的一系列技能：
• 客户、战略规划师、媒体规划师、品牌战略师、品牌经理、传播经理。

标题已发布

米兰理工大学品牌传播硕士学位——品牌的设计、构建和管理。专业硕士授予 60 CFU，相当于 60 ECTS。