Oxford Brookes University

数字营销硕士

学习模块

必修模块

• 营销原理简介
  通过研究支撑该学科的理论，您将了解市场营销的关键原理。 你将探索买家的角色、营销环境以及营销人员在21世纪国际环境中规划、管理、实施和监督营销计划的方式。
• 了解客户行为
  您将批判性地评估客户的行为及其与营销的互动。 在行为科学的指导下，你将分析客户为何表现得像他们一样，以及营销活动如何影响他们的行为。 该分析有助于您对战略和负责任的营销实践的批判性理解和实施。 本课程的一个创新层面是研究将对客户未来行为产生重大影响的变革因素，例如神经科学、气候变化和技术创新。 这是一个分析模块，利用研究证据为评估、行为和传播研究提供信息。
• 活动和营销的研究方法
  你将培养独立进行市场研究的技能。 理学硕士课程的学生在准备课程时应利用一系列次要和主要数据源进行有效的研究。 重要的是，你要接触到一系列方法论问题、数据收集技术和学习技巧。 此外，本研究方法模块旨在为高质量、严格和系统的商业和管理研究做好准备并成功完成这些研究。
• 专业和学术发展
  本模块将帮助您成为终身学习者并提高您的就业能力。 首先，你将重点放在如何在学业上取得最佳成绩，然后培养就业和职业规划技能。 你将制定自我发展计划，带头进行自己的学习和发展。 将指导你识别、参与和思考如何从大学内部和外部的发展活动中获益。
• 数字营销分析
  您将探索数字技术对营销管理的宏观和微观影响，然后再研究实施和执行包括道德问题在内的数字营销活动的问题。 此外，您将研究如何使用数字信息来做出战略营销决策以及评估和改善营销绩效。 你将培养解决问题、批判性推理、市场研究设计、定性和定量数据分析、在营销管理中使用技术以及营销分析和解释方面的技能。
• 客户洞察力和参与度
  本模块探讨如何获得和留住适当份额的良好客户，以及如何对客户进行优先排序。 它的前提是客户是组织的本质，因为没有客户，组织就会失败。 该模块采用以客户为中心的方法，并承认当今组织运作所处的超互联环境。 讨论了获取客户洞察力和建立详细客户档案的技术和方法论。 此外，该模块还考虑了如何以为双方增加价值的方式与客户互动。 该模块使用真实的案例研究，以及学生自己作为客户的经历。
• 数字和社交媒体营销策略
  数字技术改变了营销，提供了新的客户洞察力来源，极大地改变了客户行为，实现了新的商业模式，并影响了组织与客户和关键利益相关者的互动方式。 本模块旨在从战略角度看待数字和社交媒体环境。 它侧重于消费者、企业和其他组织之间的互动，以及数字思维如何有助于有效的营销。 对网络媒体、移动平台、社交媒体和数字工具进行审查、实践和批判性评估，以确定成功绩效并制定当代数字营销策略。
• 全球营销策略
  您将在 “营销原理” 模块的基础上，探索全球营销环境。 特别强调国际化以及全球市场的创造和发展。 您将了解影响国际贸易和全球营销策略发展的原则、影响力和机构。 你将分析全球营销战略背景下的机会和限制因素，以及与全球市场发展相关的组织和控制问题。 这包括认识伦理和社会问题的重要性。

最终项目-选择一个：

• 论文
  这篇论文是你探索和发展数字营销专业知识的机会。 我们鼓励你选择一个对你未来的职业生涯有价值的主题。 这是一项自我管理的活动，你可以根据活动和营销研究方法模块中制定的提案，在主管的指导和建议下推动自己的研究项目。
• 客户项目通过分析真正的组织问题，
  你有机会将理论与实践联系起来。 确定了一个项目（经客户公司和模块负责人的批准）后，你将调查一个特定的问题，这个问题可以通过相关文献和与客户一起进行初步研究来得到支持。 本模块不是实习，但可以与你已经确定并正在参与的实习一起学习。 有问题的 “问题” 可能是客户组织当前的管理问题，也可能是与未来的战略选择有关。 客户项目为您提供重要的学习和个人发展经验。

工作安排

• 市场营销实践（三明治模式）
  该模块是一个很好的机会，可以在英国或国际上获得一年的有监督的全职带薪工作经验，担任营销职位。 你将调查商业或非营利组织中的数字营销挑战。 在本模块中，您将应用在课程中学到的实用概念。 当你在组织工作时，你将负责管理自己的大部分学习，包括跟踪和记录你的进度。
  我们提供大量支持，帮助您找到有偿工作经验并与各种组织建立联系。 我们的安置团队（WAVES）拥有一个记录工作安置机会的数据库，他们举办了许多招聘会，您可以在这里与潜在的雇主见面。 确保获得工作经验是你的责任，确实需要付出很多努力，但这会给你带来宝贵的经验。 在这段时间内，你需要自己支付生活和差旅费用。

学习和教学

本课程的大部分教学都采用互动研讨会的形式。 您将通过以下方式增强您的实践分析和决策能力：

• 讲座
• 讨论
• 角色扮演练习。

这些与选定的案例研究和评估有关。

结构化的小组任务和基于小组的在线营销模拟将提高你作为团队成员工作的技能。

通过为组织开展现场研究项目，你将获得实践经验。 这使您可以将营销方法和理论的知识付诸实践。 此外，您将受益于商学院教职员工的见解。 他们从事学术研究或来自行业背景。

得益于来自商业、咨询机构和研究机构的客座演讲者的意见，您将参与前沿的讨论和专家活动。

包括自愿的国际商业实践学习旅行模块。

本课程的毕业生将获得未来在数字营销领域担任职位所需的知识和技能，例如：

• 数字营销分析师
• 社交媒体经理
• 社区和社交媒体专家。

此外，我们课程组合的毕业生在世界各地担任营销职位；其中包括媒体、数字、品牌和传播机构的工作，以及快速消费品、零售、奢侈品零售和酒店、旅游、出版和制造等不同领域的内部营销管理职位。 雇主包括：

• 约翰逊·& 约翰逊
• 日立
• DK
• Avis
• 普华永道

我们的毕业生在数字营销领域的职位示例包括：

• 营销经理
• 社交媒体社区经理
• 营销策划师
• 品牌经理
• 企业传播经理。

此外，我们的一些学生继续创办自己的公司。

Market Oxford Brookes University ing at 与各行各业的多家公司建立了牢固的关系。 这些为方案的设计和实施提供了依据，为安置和就业提供了机会。 除了在课程内提供的专业职业发展支持外，大学还提供积极而热情的职业服务。 这项服务通过提供简历、模拟评估中心和面试方面的帮助，帮助你在申请工作时获得 “竞争优势”。